消费者在纯家用商品商店的单笔消费高于大型零售商

国内市场纯玩家的平均订单值(AOV)在过去一年中有所增加, 这表明要么是品牌主导的价格上涨，要么是消费者在他们的订单中增加了更多的商品. 平均, 2022年1月至10月, 消费者在这些专业家居用品上的花费在150美元到166美元之间，购买了大约1件.每月5次. 这一频率全年相对稳定. 

平均订单价值和平均订单频率，纯玩家
美国，线上+线下| 2022年1月- 2022年10月

大型零售商, 然而, 在家庭类别中占据相对便宜的消费篮子:从2022年1月到10月，平均售价(ASP)在26美元到32美元之间. 2022年10月的平均售价仅为28美元.51，同比下降8%. 这表明，大众家居消费者通常会购买更便宜的子类——比如装饰品或床单——而不是价格更高的家具. 

然而, 消费者在大型零售商购买家居用品的订购频率始终高于从专门的家居零售商购买家居用品的消费者.

大众零售商的平均销售价格和平均订单频率
美国，在线| 2022年1月- 2022年10月

资料来源:交易数据和电子邮件收据数据

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