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手机配色编年史:从“非黑即白”,到“百色齐放”
作者: 发布日期:2019-06-27

  2019年已至,今年的手机界最潮配色会花落谁家,相当引人瞩目。在一个用户日益推崇个性的时代,手机已经成为他们表达自我的工具。他们不想再购买千篇一律毫无特点的手机,不想再看到相似的颜色,希望能从一款特别的产品身上,找到自己的“影子”。

  独特的产品配色便成为凸显品牌与用户个性的重要手段,前几日,k8OPPO发布的Reno 珊瑚橙版令人眼前一亮,珊瑚橙被权威色彩机构Pantone评选为2019的年度代表色,它活泼而柔美,能够给人带来一种舒适愉快的感觉。

  显然的是,近两年手机配色正朝着更加时尚、更加个性的方向发展,而且不同品牌之间也逐渐形成了属于自家高辨识度的色彩体系,现在我们将梳理手机配色变化的过程,了解从“黑白”到彩色,再从彩色到渐变,以及现在对于纯色系的回归,手机配色的变化究竟代表着一种怎样的流行趋势?或许“手机配色编年史”,可以让你从另一个角度了解这个行业。

  那些年的手机配色前哨战

  在早古时期,手机只有非黑即白的单色调。率先做出改变的还是时任一哥诺基亚,中后期推出的多款带有彩色外壳的手机让人们明白到,手机是可以色彩缤纷的。随后,国内外厂商针对女性市场,主打萌系配色,各领了一阵子风骚。

  早年配色多样的手机

  然而,与真正拥有超神配色的手机相比,早前的一系列手机都只能算小打小闹。2013年横空出世的iPhone 5S是绝对的王者,香槟金的加入,一改iPhone多年来只有黑白两色的传统,也彻底点燃了中国市场的热情。很多人宁愿排队甚至大幅加价,都一定要买到香槟金iPhone 5S。国内用户更帮香槟金起了一个非常贴地气的名称:土豪金,这个带有符号化意味的名字,进一步助推了香槟金的流传度。这股强劲的金色风潮一直持续到2015年,iPhone 6系列沿袭iPhone 5S的香槟金配色仍然大卖。

  iPhone 5s 香槟金

  对于大多数人而言买到的不仅是手机,还有一种身份的象征,把土豪金拿出来就是有面子,就是这样高大上。土豪金的风靡,让我们第一次意识到,原来颜色可以让手机更标签化,原来颜色能如此打动消费者,原来消费者会对手机有这样的个性需求。

  土豪金“褪色”,更多色彩百花齐放

  之后许许多多的配色陆续出现,让每一年的机型销量排行演变成了流行色之争,几乎每款销量给力的手机,都有其独特的配色。长江后浪推前浪,掀起土豪金风暴的苹果没能在销量上继续夺魁,由新的领头羊取而代之。根据研究机构Counterpoint发布的调研报告,2016年-2018年中国最畅销机型排行榜的榜首分别是OPPO R9、OPPO R9s以及OPPO R15。

  没错,国内大厂OPPO 已经连续三年在榜单夺冠。到底这三款手机有何魅力赢得消费者青睐,让我们一起来看看。

  浩浩荡荡的土豪金风潮后,用户普遍对相近的颜色产生了审美疲劳,急需一种全新的配色让眼前为之一亮。此时OPPO推出的R9雪岩灰版犹如清流一般,以这种神奇的明亮灰色迅速走红。在金属着色工艺中加入1%的晨曦红,红与灰的碰撞,方能打造出明亮雪岩灰色,而后更需增加50%的抛光时间,使后盖光泽显得更为明亮,得到了更强的整体通透感。OPPO对雪岩灰制作工艺的大力宣传,提炼出兼具艺术与工匠精神的特质,还为日后的配色方向提供了崭新的思路。

  OPPO R9 雪岩灰

  同年推出的R9巴萨定制版,也是该系列的爆款。时下常见的跨界合作,在当年可是极为创新的举动。OPPO善于调动用户兴趣,也很会把握时间点。R9巴萨定制版承接了雪岩灰版的热度,并通过与巴萨合作,扩大了用户群,同时让产品变得多元化。此限定版采用巴萨标志性的红蓝作为配色基调,蓝色的金属外壳搭配红色天线,并且在背面底部配有金色巴萨LOGO和激光雕刻巴萨定制版文字。面对这个限定版,国内的巴萨粉丝真的开启了买买买的模式。

  OPPO R9 巴萨定制版

  时间来到了2017年。为了满足用户的诉求,OPPO推出R9s新年特别版,采用象征热情奔放的新年红配色,将时尚与中国传统文化完美结合。加上在春节前首销,红红火火过大年的意味强烈。因此,很多用户都乐于买上一台回家。巧妙运用配色,使之与民族、节日结合,OPPO再度为行业献上了新方案。在跨界营销方面,OPPO还玩起了新花样,与时尚芭莎、法国娇兰合作,推出专属限量礼盒,受到众多明星及潮流达人的微博示爱,在当时绝对是话题度爆表的操作。

  OPPO R9s 新年特别版

  此外,街拍风开始兴起,让时尚逐渐成为人们生活中不可或缺的部分。人们在外出时更加注重穿搭,如果拿出的手机不够潮,分分钟破坏一身的搭配。为了不被PK下去,用户对手机再次提出了新要求,必须要时尚。

  对于时尚拥有精准把握的OPPO,在春天到来之际,将灵动的清新绿配色注入了OPPO R9s中。清新绿是2017年Pantone定下的年度流行色,此番运用在手机上,“春意盎然”结合潮流时尚色的设计仿若春风拂面,令人元气倍增、活力满满。OPPO R9s清新绿版更在陈乔恩的街拍和林允、董力的杂志拍摄中化身优雅搭配,成为拍片必备。明星亲身示范之下,带货效果自然事半功倍。

  OPPO R9s 清新绿

  不仅引领潮流,更将渐变做到极致

  而在去年,手机机身的材质从金属换成了玻璃,新材质也带来了新的色彩工艺。其中3D玻璃的弧形设计有助于颜色产生变化,呈现渐变效果,全新的渐变色就此应运而生。

  2018年3月,OPPO R15系列联手色彩大师Karim Rashid,打造超乎想象的渐变之美,赋予科技产品更多感性能量和美学共鸣。这样的渐变色仿佛可以让年轻的能量充分释放,是一种创造无限可能的颜色,令许多年轻人为之共鸣,也引领了2018年手机设计的潮流。

  OPPO R15系列

  随后,OPPO 更推出了令世人惊艳的Find X系列,OPPO Find X颠覆了手机设计的传统形态,创新的双轨潜望结构实现了正反无孔浑然天成的纯粹之美,两款渐变配色,热情如火的波尔多红和冰爽沁人的冰珀蓝一经亮相便惊艳众人。

  OPPO Find X 系列

  OPPO继Find X之后,更是推出了迄今为止在渐变配色上堪称“登峰造极”的OPPO R17 Pro,其中幻色渐变的设计灵感来自于水和光,二者在自然中都呈现出流动的形态,所以OPPO R17 Pro在渐变设计上的一大变化就是让渐变色“流动”了,渐变叠层工艺的升级之后,真正完成了手机配色的动态进化。

  OPPO R17 Pro

  “珊瑚橙”有望预定2019最潮手机配色

  从以往的成绩和目前的数据来看,OPPO的竞争力十足。CINNO Research发布的2019年4月份国内智能手机市场AMOLED新机销量报告显示,4月共发布5款AMOLED智能机,分别有OPPO Reno、华为P30 Pro、华为P30、魅族16S、联想Z6 Pro。其中,OPPO Reno凭借120万台+的销量拿下4月新机销量第一头衔。OPPO 2019年发布的全新系列Reno显露出冠军潜力,而从Reno身上,我们可以发现OPPO从纯色转向渐变配色后,已再度回归到纯色设计中,色彩的搭配也更加明亮、活泼。

  OPPO Reno 系列 珊瑚橙

  尤其是全新的珊瑚橙配色,非常贴合Reno系列极具创造力的气质。此外,OPPO为珊瑚橙赋予深层次的含义和生命力,珊瑚橙能创造的价值也将大为不同。Reno珊瑚橙灵感来自于海底的珊瑚,数百年甚至数千年缓慢生长形成的珊瑚群,在宁静深邃的海底焕发出一片勃勃生机,是一种在静谧中焕发的生命力。在勃勃生机中,珊瑚橙蕴藏着一股暖意,既不跳跃,又不乏优雅的灵动,恰到好处的设计将会引领今夏手机时尚新潮流。

  OPPO Reno 系列 珊瑚橙

  珊瑚橙之所以能呈现活力十足以及自然高级的一面,主要是通过全新的制作工艺以三层不同橙色膜片叠加产生的光学效果还原了自然中珊瑚橙的色彩,同时又在其中两层橙色膜片之间增加了AG工艺的凝光层,让光线按照纹理产生不同角度和深度的折射,从而令色彩更加有深度和质感,经得起任何角度的考验。

  用户对OPPO的珊瑚橙配色也相当买账,在社交平台晒出Reno的珊瑚橙“美背”并与其来了个美美的自拍,还表示“颜值功能100分”,字里行间能够切实感受到她对珊瑚橙配色的喜欢。可以收获用户的主动认可,也印证了珊瑚橙的受欢迎程度。

  OPPO 已清楚地认识到颜色之战的本质是瞄准用户与品牌深刻连结的部分,并围绕其创新、升级。配色包含着消费者自身的品味和个性,同时也代表着品牌的性格和特点,两者的语言必须相通相融,方可收获赋能之效。OPPO也正在以更丰富、更灵动、更充满想象力的配色,牢牢抓住年轻人的心。



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